다양한 분야의 실무 사례를 바탕으로 컨셉이란 무엇인지를 보여주는 책. 이 책에서 저자는 컨셉의 도출을 위해 ‘컨셉트리’라는 개념을 사용한다. 그리고 컨셉에 도달하기 위해서는 머리로 설계하고 건축하며, 달성 가능한 구체적이고 사실적인 목표를 정하고, ‘나’에 대한 철저한 분석과 상황 파악, 컨셉에 대한 집착을 버리는 데서 실마리를 찾을 수 있다고 강조한다.
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